Partner Republic Veri Odaklı Müşteri Deneyimi ve Analitik Kişiselleştirme

Çerezler, en basit tanımıyla, web sunucusu tarafından gönderilen ve kullanıcının bilgisayarında saklanan küçük veri parçalarıdır, şirketler tarafından tüketicilerin çevrimiçi davranışlarını izlemek için uzun yıllardır kullanılmaktadır.

Markaların müşterilerini tanımlamasına yardımcı olan çerezler sayesinde hedeflenen reklam ve kampanyalar oluşturulabilmektedir.

Özellikle kişisel veri güvenliği konusundaki duyarlılığın arttığı son yıllarda tüketiciler, bu verileri kimlerin topladığı, çevrimiçi davranışlarının nasıl izlendiği, şirketlerin bu bilgilerle ne yaptığı ve kimlere satabilecekleri konusunda giderek daha fazla endişe duymaktadır.

  • Kullanıcıların yüzde 79’u şirketlerin kişisel verilerini nasıl kullandığı konusunda endişeli.
  • ABD’deki tüketicilerin yüzde 41’i düzenli olarak çerezleri siliyor ve yüzde 30’u kişisel cihazlarında reklam engelleyiciler kullanıyor.

Google, Ocak 2020’de, 2022 yılına kadar Chrome’dan üçüncü taraf çerezleri kaldıracağını duyurdu. Şirket, bu iki yılı, kullanıcıların ve reklamcıların memnun olacağı daha özel bir alternatif bulmak için kullanacağını duyurdu. O zamandan beri, en önemlisi Federated Learning of Cohorts (FLoC) olmak üzere bazı girişimlerde bulunuldu ve Google Chrome, 2023 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakacağını duyurdu.

 

Üçüncü taraf çerezlerin hayatımızdan kaybolması, kişiselleştirilmiş reklam uygulamalarının sona ereceği anlamına gelmiyor, aksine daha kaliteli verilerle reklam yönetiminde yeni bir dönem başlıyor…