Partner Republic Expérience client basée sur les données et personnalisation analytique

Les cookies, dans leur définition la plus simple, sont de petits éléments de données envoyés par le serveur web et stockés sur l'ordinateur de l'utilisateur. Ils sont utilisés par les entreprises depuis de nombreuses années pour suivre le comportement en ligne des consommateurs.

Grâce aux cookies qui aident les marques à identifier leurs clients, des publicités et des campagnes ciblées peuvent être créées.

Ces dernières années en particulier, à mesure que la sensibilisation à la sécurité des données personnelles s'est accrue, les consommateurs se sont de plus en plus inquiétés de savoir qui collecte ces données, comment leur comportement en ligne est surveillé, ce que les entreprises font de ces informations et à qui elles peuvent les vendre.

  • 79 % des utilisateurs sont préoccupés par la manière dont les entreprises utilisent leurs données personnelles.
  • Quarante et un pour cent des consommateurs américains suppriment régulièrement les cookies et 30 % utilisent des bloqueurs de publicité sur leurs appareils personnels.

Google a annoncé en janvier 2020 qu'il supprimerait les cookies tiers de Chrome d'ici 2022. La société a annoncé qu'elle mettrait ces deux années à profit pour trouver une solution plus personnalisée qui plairait aux utilisateurs et aux annonceurs. Depuis lors, certaines initiatives ont vu le jour, notamment l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC), et Google Chrome a annoncé qu'il désactiverait les cookies tiers d'ici 2023.

 

La disparition des cookies tiers ne signifie pas la fin des pratiques publicitaires personnalisées, mais plutôt le début d'une nouvelle ère dans la gestion des publicités avec des données de meilleure qualité...